L’identité visuelle, c’est quoi ?

William Abraham

L'identité visuelle par Arxama

Avant toute chose, savez-vous ce qu’est une identité visuelle ? Certains d’entre vous vont répondre non alors qu’en fait ils sont confrontés tous les jours à des dizaines d’identités visuelles et les connaissent très bien ! Mais commençons par le commencement :

Une identité visuelle, c’est quoi ?

Selon wikipédia :

« L'identité visuelle ou identité graphique est un ensemble d'éléments visuels cohérents qui permettent d'identifier une même entité au travers des différents médias de communication qu'elle émet. Elle exprime grâce à un style graphique propre à l'entreprise, les valeurs, l'activité et les ambitions de celle-ci et se traduit par des signes, des couleurs, des formes, des textes ainsi que des mises en forme. »

En d’autres termes c’est le reflet de l’âme d’une société. Ce sont tous les éléments choisis avec précaution qui vont faire qu’on va avoir envie de s’intéresser (ou pas) à une société, qu’on va lui donner une crédibilité, une intention, la confiance et surtout avoir envie d'interagir avec.

Oui d’accord mais de quoi est composée une identité visuelle ?

De plusieurs éléments :

  • Un logo. Indispensable car c’est votre signature . C’est l’élément graphique le plus important de votre identité : c’est la première chose avec laquelle on peut identifier votre société ou votre projet (si je vous dis « Nike » vous pensez directement à la virgule non ?).
  • Des couleurs. En accord avec le logo, les couleurs que vous allez utiliser sur vos différents supports de communication vont faire passer un sentiment, une sensation, un ressenti, mais aussi vos valeurs. En fonction de votre activité ou de votre produit, la symbolique des couleurs choisies peut renforcer l’image que vous souhaitez donner ou au contraire minimiser le message.
  • Une typographie. On va la retrouver sur tous vos supports de communication (web, flyers, facturation, courriers, …). Là encore un mauvais choix de typographie peut nuire à la bonne compréhension du message que vous souhaitez faire passer.
  • Un slogan (baseline). Parfois juste un nom et un logo ne suffisent pas à faire transparaitre l’activité ou l’offre d’une société. Soit parce que le nom est inventé et n’a pas de sens propre (Arxama) ou parce qu’il est trop générique. Le slogan est une phrase courte et impactante qui permet de décrire votre activité, de faire passer un message ou les valeurs de votre marque.

un logo

Le logo

Une lettre, une image, un trait, abstrait ou conceptuel, le logo doit être unique en son genre : c'est votre signature

des couleurs

Des couleurs

Définies dans une charte graphique, les couleurs seront toujours les mêmes quelque soit le support de communication

Une typographie

Une typographie

Souligne votre style, votre manière de communiquer, doit être lisible

un slogan

Un slogan

Quand le nom n'est pas très explicite : "Arxama ? Ça veut dire quoi ?". Le slogan (ou baseline) permet de préciser l'activité d'une société ou la fonction d'un produit. Et nous avons rajouté "Créateur d'émotions" car c'est notre vocation.

un logo

Le logo

Une lettre, une image, un trait, abstrait ou conceptuel, le logo doit être unique en son genre : c'est votre signature

des couleurs

Des couleurs

Définies dans une charte graphique, les couleurs seront toujours les mêmes quelque soit le support de communication

Une typographie

Une typographie

Souligne votre style, votre manière de communiquer, doit être lisible

un slogan

Un slogan

Quand le nom n'est pas très explicite : "Arxama ? Ça veut dire quoi ?". Le slogan (ou baseline) permet de préciser l'activité d'une société ou la fonction d'un produit. Et nous avons rajouté "Créateur d'émotions" car c'est notre vocation.

En résumé

Une identité visuelle c’est :

Un logo, des couleurs sélectionnées avec soin, une typographie et un slogan. Tout est regroupé dans une charte graphique : le document de référence qui vous permettra d’assurer une cohérence visuelle sur tous vos supports de communication.

Que peut m’apporter Arxama ?

Tout d’abord une oreille attentive. Nous avons besoin avant toute chose de savoir qui vous êtes, ce que vous faites et quelles sont les valeurs qui vous caractérisent. Nous créons des identités faisons du sur-mesure pour chacun de nos clients. Nous adaptons notre offre en fonction des besoins, tout en apportant les conseils nécessaires à la bonne réalisation du projet. Vous avez déjà une charte graphique qui vous plaît mais vous trouvez votre logo plus dans l’air du temps ? Nous vous proposerons une refonte de logo. Vous souhaitez créer une société mais vous n’êtes pas inspiré pour lui trouver un nom ? Nous faisons la recherche de nom et de baseline pour vous en fonction des éléments qui vous caractérisent et de votre activité. Et nous faisons aussi de la création de logo. À partir d'idées nous faisons des concepts puis plusieurs propositions afin de trouver le logo qui vous ressemble.

Vous trouverez ci-après quelques exemples de nos travaux et vous pouvez compter sur Marion, notre directrice artistique, pour éviter les fautes de goûts.

VIDIUM

Contraintes imposées pour la création du logo :

Utilisation d’une typographie linéale. Création d’une icone inspirée de l’astrolabe avec une forme de soleil et une multiplication de tracés rappelant les molécules et la biologie. L’encadré rappelle l’esprit sérieux de l’ingénierie.

Retrouvez tout notre travail pour VIDIUM.

LA LOCO'WORKING

Contraintes imposées pour la création du logo :

Outre la création d'un univers complet pour son entreprise de coworking, notre client souhaitait retrouver dans son logo l'esprit des grands espaces Américains, l'invitation au voyage, mais aussi le coté confort des magnifiques trains type Orient Express.

Retrouvez tout notre travail pour LA LOCO'WORKING.

BILAC

Contraintes imposées pour la création du logo :

BILAC pour BILan Action Croissance. Notre client accompagne les entrepreneurs dans la gestion de leur entreprise dans le but d'améliorer les résultats et d'avoir une meilleure efficience au quotidien.

Le choix des couleurs s'est porté vers des tonalités rassurante et chaude, le orange. Et le logo montre des résultats en hausse, objectif du partenariat entre Bilac et ses clients.

Retrouvez une partie de nos réalisations récentes

Exemples de refonte de logos par Arxama :

Soyez curieux ! faites glisser le curseur de gauche à droite pour découvrir le logo d'origine et le nouveau logo ©ARXAMA

Notre client, l'association de commerçants d'Heyrieux Vitrines et métiers, voulait un logo plus actuel, facilement reconnaissable par les clients de différents commerces, mais tout en gardant l'esprit du logo. Nous avons donc gardé le coeur et le village tout en leur donnant un nouveau design, simplifié le code couleur et changé la typographie.

Notre client voulait une modernisation du logo actuel en intégrant une touche Althéa (une société qui a fusionnée avec Esiris group), refonte de logo plus humain, plus moderne, reflétant les valeurs groupe : esprit d'équipe, services, innovation, rigueur, indépendance, satisfaction clients, avec une touche écologique.

Après plusieurs propositions, voici celle qui a été retenue.

Fevdi est une société qui est bien implantée dans son domaine, le nucléaire, depuis plus de trente ans. La demande consistait en une refonte légère, plus actuelle d'un logo qui a un peu vieilli mais qui a été très bien pensé dès l'origine. Et il fallait souligner la dimension internationale de l'entreprise. Il fallait donc moderniser sans tout chambouler. On a changé la typo, les couleurs et revu le cercle qui s'est dédoublé. Et pour le côté international, on a rajouté une baseline en anglais.

BONUS :

ARXAMA ? En exclusivité dans cet article, je vais vous expliquer la signification du sigle ARXAMA.

ARnaud XAvier MArcos

C'est la contraction des prénoms des trois fils d'Alicia RUIZ, notre directrice. Comme elle aime à le dire, Arxama c'est son dernier bébé. L'humain mis en avant dans le nom de sa société, source d'inspiration et de motivation.

 

Nous vous donnons rendez-vous très bientôt pour notre nouvelle identité graphique. Nous vous ferons partager tous le processus de création de notre nouvel univers à travers différents posts sur ce blog. Restez connecté !

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