Stratégie éditoriale : un incontournable pour créer du contenu de marque qui vous ressemble !

Céline Draris

La stratégie éditoriale par Arxama

Directement rattachée à la dimension marketing, la stratégie éditoriale s’inscrit dans une démarche de création de contenu attractif et qualitatif qui reflète votre entreprise.

L’objectif premier : Porter le discours de votre marque et affirmer votre positionnement en interne (marque employeur) comme en externe.

Mais concrètement comment mettre en place une stratégie éditoriale pertinente ?

Le marketing de contenu est devenu un incontournable de la stratégie d’entreprise. Il assure une ligne conductrice sur l’ensemble de vos outils de communication. Qu’il s’agisse de vos documents commerciaux (plaquette de présentation, brochure, catalogue, outils de PLV), de votre site web ou encore de vos réseaux sociaux, tout doit être pensé en amont pour garder un maximum de cohérence au sein de votre communication.

4 étapes clés pour définir sa stratégie éditoriale

1. Etat des lieux, analyse des supports de communication existants et réalisation d’un benchmark* sectoriel : 

  • Quels sont les codes graphiques et rédactionnels utilisés sur mon secteur d’activité ?
  • Quel est le positionnement adopté par mes concurrents ?
  • Qu’est ce qui fonctionne, qu’est ce qui ne fonctionne pas ?

2. Réflexion autour d’un discours de marque et d’un positionnement différenciant  

    • Quelles sont les valeurs de mon entreprise, son histoire, sa vision, sa raison d’être ? 
    • Quelle est mon audience cible ? 
    • Qu’attend-elle de mon produit / service ? 
    • Quelle sont ses habitudes de vie, de consommation ?
    • Quelles sont ses craintes ?

3. Définition de la ligne éditoriale 

 Mettre en avant un univers sémantique, un ton et un territoire de marque qui a du sens !

  • Quels sont mes objectifs ? 
  • Quels sont les messages à véhiculer ?
  • Quels supports choisir ? 

Eléments de langage et territoire d’expression

Les territoires d’expression définissent les grands axes de prise de parole de la marque. Il sont généralement classés par thématiques éditoriales.

Par exemple sur le secteur de l’assurance, les thématiques pourraient être :

  • La santé au travail
  • Les projets de vie (investissement immobilier/épargne)
  • Un avenir plus serein (senior/retraite)

Sélectionner des axes de prise de parole en amont vous aidera à rester focus sur votre territoire de marque.

Vous pouvez compléter votre stratégie éditoriale en choisissant le ton à adopter en vous adressant à votre audience. N’hésitez pas à construire votre propre univers sémantique avec des mots qui vous ressemblent et qui parlent à vos cibles.

strategie editoriale
strategie editoriale

Exemple de ligne éditoriale pour iFinance Assurance, intermédiaire en assurance pour les particuliers et les professionnels.

4. Mise en place d’un rétroplanning

Cette étape indispensable vous permettra de rassembler toutes vos idées de contenu sur un seul et même support ! Il est important de varier les types de contenus (vidéos, textes, images) et les types de supports (web et papier) pour une communication à 360° maîtrisée et 100 % à votre image.

  • Dates importantes pour votre marque (anniversaire, évolution clés, recrutement, etc.).
  • Marronniers (thématiques récurrentes chaque année : Noël, Chandeleur, Fêtes des mères, Halloween, pâques etc.). 
  • Environnement / politique RSE : consommation de papier, zéro déchet, covoiturage, tri, production et distribution locale, limitation de l’impact écologique du transport, engagement hygiène et qualité, démarche innovation et R&D.
  • Coulisses de l’entreprise : réunion de travail, lancement produit, process de fabrication, gestion de projets, interviews collaborateurs, retours clients, et tout ce qui fait vivre votre entreprise au quotidien.     
strategie editoriale planning

L’histoire de la marque 

“Tout commence en 2011, lors d’un déplacement professionnel sur la côte Ouest des États-Unis. La découverte d’un lieu improbable, ressemblant à un cyber-café de l’extérieur. Mais surprise, à l’intérieur se trouvent également un espace de bureaux et des petites salles de réunion.

Une journée de travail plus tard : discussion avec un expert-comptable, un graphiste, un responsable RH, un programmeur… Il faut développer cela en France.

En 2019, l’envie d’entreprendre, de donner vie à son idée est forte. Mais le coworking est déjà bien implanté dans les grandes villes.

Quid des territoires extra-urbains ? Ces territoires d’où viennent énormément de travailleurs dans les villes. Ces territoires de plus en plus attrayants, où le développement des nouvelles technologies est aussi un moteur …” 

Envie de connaître la suite ? https://lalocoworking.fr/ 

Les profils de coworkeurs / personnas 

LE « TECHNO-ADDICT »

Le Coworker est un créateur de nouveaux usages, un des piliers de la nouvelle économie numérique.
Nombre de coworkers sont programmeurs, développeurs web, spécialistes en SEO et webmarketing.

« L’ENTREPRENEUR »

Le centre de coworking joue le rôle d’accélérateur pour de jeunes startupers prometteurs, désireux de développer un site, une application ou un nouveau service numérique.

« L’ARTISTE »

Une partie des coworkers émane des millieux artistiques. Graphiste, webdesigner, architectes, urbanistes s’interressent beaucoup aux notions d’échange, de partage, pour booster leur créativité.

« LE SALARIÉ DE DEMAIN »

Le coworking n’attire pas que les travailleurs indépendants ! Les entreprises adhèrent de plus en plus à ce concept. Pour une plus grande productivité des salariés et un gain de temps considérable, les entreprises se tournent vers le télétravail.

Un positionnement différenciant autour du voyage ! 

Partage & apprentissage

Sur un marché du coworking de plus en plus concurrentiel, il est nécessaire de se démarquer en mettant en avant les atouts et les valeurs de la Loco’Working : partage de savoir, transmission de connaissances, apprentissage permanent des autres et de soi-même.

"Vous êtes sur la bonne voie !"

Une promesse qui repose sur le partage d’expériences et de connaissances, de professionnels à professionnels.

Les objectifs :

  • Permettre aux "Loco'workers" de grandir et d’évoluer dans leur démarche entrepreneuriale et professionnelle.
  • Créer une véritable communauté soudée et tournée vers l’avenir.
flyer locoworking

 

Les ingrédients pour une ligne éditoriale bien vitaminée ?

 

Une communication autour du voyage, du savoir et du savoir qui permet au “Loco’workers” de s’évader en cette période un peu morose de crise économique et sanitaire …

  • Du orange pour un maximum de vitalité et de dynamisme, des codes graphiques engagés qui construisent une identité unique pour la marque.
  • Un ton direct, convivial, jovial tout en restant professionnel !
  • Des éléments de langage propres à la marque "Loco'worker" qui renforcent le sentiment d'appartenance à la communauté.
  • Une communication homogène et facilement reconnaissable grâce aux éléments graphiques
  • Un univers sémantique autour du Voyage et du
  • Des publications variées et très régulières sur les médias sociaux
animations réseaux sociaux
univers sémantique voyage
univers sémantique savoir

Précédent

Suivant